情報処理学会 インタラクション2020

本稿は，複数人で同時利用可能なインタラクティブデジタルサイネージがユーザに与える暗示的な広告効果を調査する．評価は，インタラクションを継続して一定段階以上に達したユーザに対して消費者の心理的プロセスであるAIDMAに関連付けてインタビューを行い，ユーザが無意識に取得した情報が正確かどうかを調べた．また，比較として，アプリケーション画像を記録したインタラクティブ性のない動画を交互に提示した．結果として，インタラクションを行ったユーザは動画を見ただけのユーザよりも広告情報の質問に対する正解率が有意に高く，インタラクティブデジタルサイネージが暗示的な広告効果を与えられることがわかった．さらに，複数人がインタラクションできる状況を作ることで，多くのユーザに対して効率よく広告情報を提供できる可能性があることを示した．